“宣称要谨慎”

在美妆行业内，几乎每隔一段时间就会有新的概念出现，例如“药妆品”“医美面膜”“干细胞”等等，这些概念曾经被疯狂炒作，最终也被列为违法违规宣称。近期，一品牌因夸大宣传“植物干细胞”面膜被罚，又再次为成分宣称套上紧箍咒。

夸大宣传“植物干细胞”被罚

近期，上海市市场监督管理局公布的一则行政处罚显示，昆岸（上海）信息技术有限公司（以下简称“昆岸”）宣称其所售化妆品“欧华妍海藻精粹呼吸泡泡面膜”含有“紫球藻干细胞”，被处以罚款2.55万元。

▍截自上海市市场监督管理局

处罚书显示，当事人为提高其产品销量，自行设计、制作“欧华妍海藻精粹呼吸泡泡面膜”广告，在昆岸（上海）信息技术有限公司静安分公司兴业太古汇店铺及小程序上发布了该广告。

广告宣称“欧华妍海藻精粹呼吸泡泡面膜”含有“紫球藻干细胞”和“滨海刺芹干细胞”，具有“直接作用于肌肤细胞组织，激活肌肤细胞新生，促进肌肤自我更新力，从而达到修护受损细胞，抚平皱纹，重塑弹力纤维，恢复肌肤健康活力”功效的文字描述。当事人已于当日下架了该款产品线上线下发布的广告。

针对上述广告内容，医院皮肤科及上海化工院检测有限公司认定，“植物干细胞”是植物的分生组织，本质上是一类植物细胞，只能分化为其他类型的植物细胞，不能分化为人的细胞。它能够促进受损的植物细胞自我更新，但不会对人体细胞有促进增值、分化的作用，也不会促进人体组织或器官的修复和再生。最终，执法部门以“当事人对‘欧华妍海藻精粹呼吸泡泡面膜’产品进行引人误解的宣称，从而影响其购买选择意向。”为由，对昆岸处以2.55万元罚款。

据了解，上述处罚书中提到的欧华妍品牌进入中国市场，短短几个月内，其全网商品交易总额就突破千万元。

广州荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军介绍，“植物干细胞提取物确实存在，开发利用植物干细胞活性成分没什么问题；植物干细胞本质上就是植物嫩芽，例如茶叶的毛尖主要就是干细胞，但以‘干细胞’为噱头，在宣称上引发误解，这是需要坚决打击的。”

根据调查，欧华妍海藻精粹呼吸泡泡面膜产品备案，其成分列表并没有“紫球藻干细胞”和“滨海刺芹干细胞”，而是紫球藻提取物、滨海刺芹提取物。从传播效果来说，干细胞比植物提取物要响亮，也因此不少企业都想蹭一波。

▍截自国家药监局进口普通化妆品备案平台

“干细胞”宣称屡见不鲜

今年，因“干细胞”面膜被罚并非只有欧华妍一家。今年1月，爱仕兰化妆品（上海）有限公司（以下简称“爱仕兰”）就因在一款面膜产品预售宣传中违规宣称“干细胞”被处罚款30万元。

▍截自上海市监局