治疗白癜风的专科医院 https://baike.baidu.com/item/%E5%8C%97%E4%BA%AC%E4%B8%AD%E7%A7%91%E7%99%BD%E7%99%9C%E9%A3%8E%E5%8C%BB%E9%99%A2/9728824?fr=aladdin

引言

近年来，随着国内民众生活水平的提高和消费方式的升级，苏打水所具备的益于人体健康的若干功效使得很多消费者对其情有独钟。苏打水正逐渐打开国内的市场大门，拥有广阔的市场发展空间。

王子海藻味苏打水是青岛啤酒股份有限公司推出的新品类下的新产品，王子海藻味苏打水上市的效果直接影响着青岛啤酒开拓苏打水市场及未来其他饮品类市场的步伐，对于我国苏打水市场发展同样具有促进意义。

组员：廖丹琳王子昱

高倩陈翀

指导老师：朱纪达

01市场分析苏打水处于非主流地位，整体市场还处于开发培育阶段。可以说，国内品牌的苏打水行业是刚刚起步的新行业，存在着广阔的市场空间以及良好的市场前景，苏打水产品作为一种新产品，对于新兴品牌拥有极佳的成长空间和发展机会。一、市场现状分析二、主要竞争对手分析近年来国内市场上的苏打水品牌数量凭借市场需求快速增长，目前已达到上百个，其中常见的品牌包括屈臣氏、名仁、元气森林、巴黎水、农夫山泉、娃哈哈、脉动等。通过分析这些主要竞争对手的优势和劣势，可以帮助品牌找到自身推广价值点和发展方向。总体来看，由于苏打水市场起步较晚，苏打水的整体品牌度较低，尚未能在消费者中有一个良好的定位及美誉度，市场竞争格局较为分散，尚未形成龙头品牌。三、SWOT分析02消费者洞察小组以调查问卷的形式，从信息来源和购买渠道、饮料消费及饮用习惯、媒体消费习惯等方面进行调查，分析得出重度消费者类型和消费者画像等结论。调查结论如下：信息来源和购买渠道：广告依然是消费者了解饮料品牌的主要渠道，赠送及免费品尝等相关促销活动能有效引导消费者评价及购买。营销传播活动应当主要


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